近年來，隨著科技的進步和觀念的陞級，品牌行銷經歷了“吆喝”階段，進入了什麼都能種草、人人都能種草的內容行銷新時代。
從10元的手機支架到數萬元的高檔車、捷運荧幕、社交平臺、電視節目，各種意想不到的地方，總能看到藝員、大V甚至普通用戶在種草。
消費者對種草有何看法？草真的有效嗎？
根據Crowe Rui發佈的最新資料，67.8%的用戶認為網上植草內容對商品的選擇以及最終的購買行為有很大的影響。74.0%的用戶購買過植草商品，80.7%的用戶在植草後一周內完成購買。
從這個角度看，種草行銷在流程引導和轉化上的效率得到認可，這告訴品牌：如果你不玩種草，你可能想退出！
一個品牌要想玩植草，主要面臨兩個問題：誰來種草，誰來種草。如果這些問題得到解决，品牌也將成為植草時代潮流的引領者。
誰來種草？
多元化和組合經營已成為一種新的趨勢
在過去的品牌行銷中，他們主要依靠擁有大量粉絲的藝員。他們希望球迷們一個接一個地付帳。
隨著具有社會内容的內容平臺的發展，KOL、Koc、品牌藍V甚至普通人都具備了影響其他消費者的能力，使得植草主體更加多元化，品牌植草戰畧也有了更大的空間。
根據克勞瑞的觀察，植草有五大作用
1星星
在社會上有很高的粉絲和影響力。藝員的氣質内容、粉絲與品牌的契合度越高，植草效果越好。
華為Nova手機專注於高外觀、强拍照、高性能和高性價比。主要針對年輕用戶群體。囙此，在選擇代言人時，華為選擇了高素質的年輕偶像藝博千禧。通過發佈nova7手機的“高品質、强大”功能，華為讓很多黔西迷對這款新手機非常熟悉。
2、KOL公司
雖然KOL在全國沒有藝員的知名度和影響力，但他們的植草內容在內容創意和產品挖掘方面更具優勢。內容的獨創性、產品解讀的趣味性和全面性成為KOL內容植草力的强大基礎。
當樂視推出新的鰐棃薯片時，來自多個食品領域的KOL在產品上種了草。不同的KOL沒有照本宣科，而是探索了樂石鰐棃薯片的許多使用場景和創意吃法，比如野餐必備、美味便攜、與極客搭配等，讓用戶更廣泛、更深刻地感受到這款新產品的亮點。
沒有留言:
張貼留言